在近日舉行的2015京東Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，京東高層透露：已經(jīng)覆蓋全國(guó)超過2200個(gè)縣和區(qū)。實(shí)際上，早在2014年年底，劉強(qiáng)東就透露過將啟動(dòng)“鄉(xiāng)村代理人”計(jì)劃，標(biāo)志著京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略布局的啟動(dòng)。
除京東外，阿里巴巴在農(nóng)村電商領(lǐng)域動(dòng)作不斷，在2014年，阿里巴巴宣布啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，將在三至五年內(nèi)投資100億元，以推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
有統(tǒng)計(jì)稱，2016年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望突破4600億元，未來消費(fèi)規(guī)?？赡艹^城市。且處于不斷發(fā)展之中。今年十月份，李克強(qiáng)總理召開會(huì)議，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商。
巨頭的挺進(jìn)、市場(chǎng)的利好、政策的支持，無不昭示著農(nóng)村電商蘊(yùn)含著無窮的潛力，發(fā)展前景良好，未來成為新的紅海，吸引著廠商的涌入。
然而，拋開農(nóng)村實(shí)際情況談電商都是紙上談兵！農(nóng)商電商不是廣告刷墻，不是致富修路，不是只靠搞定物流，農(nóng)村電商是改變農(nóng)民用戶習(xí)慣，改善農(nóng)民購(gòu)物環(huán)境，提高農(nóng)民生活質(zhì)量。要推廣農(nóng)村電商，必須從源頭抓取。
現(xiàn)階段，農(nóng)村電商的發(fā)展，卻面臨著不得不邁的五道坎！
1、網(wǎng)絡(luò)普及率低
目前，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。有數(shù)據(jù)顯示，截止至2015年6月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為30.1%，不足城鎮(zhèn)地區(qū)一半。以至于李克強(qiáng)總理召開國(guó) 務(wù)院會(huì)議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。也從側(cè)面體現(xiàn)了農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)是存在著巨大差距，不得不以補(bǔ)貼來推廣農(nóng)村 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
如果說，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低可以通過建設(shè)來彌補(bǔ)。改善農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣則任重道遠(yuǎn)。目前，我國(guó)非城鎮(zhèn)戶籍人員達(dá)到6億，而農(nóng) 村留守人員總數(shù)超1.5億，其中與老人、婦女、孩子居多。對(duì)于一輩子留在村里連開個(gè)電視都小心翼翼的農(nóng)村老年人來說，電腦不啻為高級(jí)物件，舍不得用不說， 其繁復(fù)的操作，更使得老年人望而卻步。
而留守兒童一般年齡較小，非網(wǎng)絡(luò)使用群體，即便農(nóng)村青少年達(dá)到可操作網(wǎng)絡(luò)的年齡，擺在他們面前的選擇有兩條路：1、出去闖蕩。2、好好讀書。能否長(zhǎng)時(shí)間接觸互聯(lián)網(wǎng)可想而知。
此前，有紙上談兵的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：我國(guó)新生代農(nóng)民工超過一億人，平均月收入1748元，月光族約占70%，平均每月購(gòu)物消費(fèi)超過800元，一年將產(chǎn)生一萬(wàn)億的購(gòu)買力。其中10%以上的收入用來購(gòu)買服飾，購(gòu)買方式以網(wǎng)購(gòu)為主。
這一數(shù)據(jù)忽略了一個(gè)事實(shí)，即：農(nóng)民工一般生活在城鎮(zhèn)內(nèi)，雖然購(gòu)買方式以網(wǎng)購(gòu)為主，與農(nóng)村電商發(fā)展無關(guān)。即便是年底買了物件往家鄉(xiāng)發(fā)貨，也不能說明農(nóng)村電商普及率高。
電商企業(yè)如果想發(fā)展農(nóng)村電商，則需從農(nóng)村用戶的購(gòu)物習(xí)慣入手進(jìn)行改善，這是一個(gè)長(zhǎng)期的養(yǎng)成過程。
2、網(wǎng)絡(luò)支付受質(zhì)疑
網(wǎng)銀支付、微信支付、支付寶等等網(wǎng)絡(luò)支付在城鎮(zhèn)用戶看來習(xí)以為常。但對(duì)于存錢都要去鎮(zhèn)上、還習(xí)慣使用著存單存折、甚至在家藏現(xiàn)金的農(nóng)村居民來說，覺得操作異常繁瑣。
另一方面，農(nóng)村用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付的安全性存在著懷疑。絕大多數(shù)農(nóng)村用戶網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣貨到付款，覺得更保險(xiǎn)。
而大家都知道，網(wǎng)絡(luò)支付對(duì)網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展起著促進(jìn)作用。而農(nóng)村對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付的質(zhì)疑，也延緩農(nóng)村電商的發(fā)展。
3、農(nóng)村電商假貨橫行
劉強(qiáng)東曾表示，國(guó)家工商總局抽檢網(wǎng)上農(nóng)資電商，發(fā)現(xiàn)某平臺(tái)80%的農(nóng)資都是假的。實(shí)際上，這并不是特殊現(xiàn)象，由于農(nóng)民維權(quán)意識(shí)低，部分農(nóng)村相對(duì)偏遠(yuǎn)，加 大了打假難度。而電商物品難免良莠不齊，使得多數(shù)假貨往農(nóng)村傾銷。商務(wù)部建設(shè)司副司長(zhǎng)孔令羽坦言，農(nóng)村確實(shí)是假冒偽劣產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)，農(nóng)民是假冒偽劣產(chǎn)品的 主要受害者。
如果假貨現(xiàn)象不能遏制，將失去農(nóng)民對(duì)電商的信任程度。不利于農(nóng)村電商的普及，這也是擺在電商企業(yè)面前的問題。
4、騙補(bǔ)
雖然不太想說這一點(diǎn)，但還是略提一提。有政策扶持電商，下方政府必定紛紛表決心，大力發(fā)展農(nóng)村電商，因?yàn)橛醒a(bǔ)貼??！
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2014年開始，商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部，共安排中央資金48億元，支持256個(gè)示范縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，其中2014年56個(gè)，2015年200個(gè)。重點(diǎn)支持中西部地區(qū)，其中，國(guó)家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣和集中連片貧困縣達(dá)到103個(gè)。
那么問題來了，到底有多少資金真正拿來發(fā)展電商，還值得商榷。此外，難免有以發(fā)展電商為名，獲取資金的騙補(bǔ)嫌疑。比如準(zhǔn)備一臺(tái)電腦，買個(gè)無線網(wǎng)卡，搞個(gè)農(nóng)產(chǎn)品收貨點(diǎn)，美其名曰農(nóng)村電商，也是有可能的。
這種背景下發(fā)展的“農(nóng)村電商”，真的有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展么？
5、艱難的“最后一公里”
這一點(diǎn)，似乎不要過多解釋也明白。崎嶇的山路，林間小道、甚至泥濘地帶，不利于交通工具運(yùn)輸
除此之外，農(nóng)村沒有標(biāo)志性建筑物，加大的配送員的工作量。
或許說得略抽象，腦補(bǔ)個(gè)情景就能理解了。
快遞員：“你們家有什么標(biāo)志性建筑？”
用戶：“有個(gè)羊圈算不？”
當(dāng)然了，雖然有難度，但快遞物流也是電商企業(yè)目前最能入手的一個(gè)環(huán)節(jié)。自建物流，發(fā)貨點(diǎn)等手段，現(xiàn)階段幾大電商企業(yè)都已經(jīng)在動(dòng)手構(gòu)建。但即便如此，也只能是擁有雄厚財(cái)力的電商巨頭能承擔(dān)的。
現(xiàn)如今，農(nóng)村用戶群體的消費(fèi)能力不斷增長(zhǎng)，幸福指數(shù)不斷提升。但并非意味著能夠全盤復(fù)制城鎮(zhèn)電商模式，至少要在觀念與習(xí)慣上改善后，才能談發(fā)展農(nóng)村電商，可以說，這不僅是發(fā)展農(nóng)村電商問題，而是一項(xiàng)民生工程。需要時(shí)間來改觀。
文/范力文