idareX敢玩，是一個(gè)酷玩運(yùn)動(dòng)的垂直視頻社區(qū)，由一群敢玩、愛玩的85后年輕人組成的團(tuán)隊(duì)。idareX結(jié)合線上視頻推廣與線下酷玩活動(dòng)，聚集了一批喜歡尋求刺激、挑戰(zhàn)自我的玩家，意欲打造中國版的GoPro酷玩文化。
idareX，為酷玩文化而生
CEO張婷告訴創(chuàng)業(yè)邦記者，她的創(chuàng)業(yè)是“不得已而為之”的。張婷是個(gè)愛玩的女孩，熱愛滑板，死飛。是個(gè)技術(shù)控。她剪著一頭干練的短發(fā)，陽光的個(gè)性讓人一下子就能記住她。她原本是騰訊公司里的一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，待遇豐厚?！暗俏疑眢w里總有那份基因在，讓我一看到極限運(yùn)動(dòng)就熱血沸騰”，張婷如是說。于是，不安于現(xiàn)狀的她毅然離開了騰訊。
她一直希望從事一個(gè)關(guān)于拍攝、關(guān)于極限運(yùn)動(dòng)的職業(yè)。但是她發(fā)現(xiàn)國內(nèi)很難找出幾家這樣的公司。即使在國外一些極限運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)的地方，玩家主要也是活躍在各個(gè)社區(qū)和論壇之上。
“然而，這種模式已經(jīng)落伍了”，張婷說。
張婷在參加極限運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)中結(jié)識了GoPro中國社區(qū)的創(chuàng)建者張磊和陸巖，共同的愛好使他們聚集在了一起。張磊和陸巖深刻意識到只是做GoPro中國社區(qū)是不夠的，因?yàn)樗鼪]有真正屬于中國的文化內(nèi)核。
張婷說：“GoPro看起來是一款相機(jī)，是一種智能硬件。實(shí)際上他們并不是在做硬件，而是在做一種酷玩文化。在國內(nèi)實(shí)際上還尚未形成這樣一種酷玩文化，我們想把這個(gè)文化給做出來。”
于是他們一拍即合，開始了創(chuàng)業(yè)之路。
“玩”出創(chuàng)業(yè)，“玩”出idareX
張婷對idareX的定位，就一個(gè)字：“玩！”
創(chuàng)立idareX的初衷并不是為了賺錢，而是為了打造一種酷玩文化。基于這個(gè)理念，他們著手打造idareX的線上視頻播放平臺：敢玩TV。idareX搜集了國內(nèi)外極客拍攝的視頻，放在敢玩TV這個(gè)線上平臺集中展示。通過線上視頻的傳播，idareX聚集了一群志趣相投的玩家。
不光線上的視頻十分火熱，idareX推出線下產(chǎn)品：“敢玩活動(dòng)”亦十分吸引眼球。他們通過已有的渠道與北京、上海、深圳等地的酷玩俱樂部簽約合作，開直升機(jī)、駕駛游艇、室內(nèi)真槍射擊等一系列的活動(dòng)受到玩家們的追捧。張婷表示：“玩家的反響很積極，覺得我們的活動(dòng)很新鮮。像我們最近舉辦的泡泡足球活動(dòng)，500人的名額在兩天之內(nèi)就爆滿了。”idareX將很多原本只是存在一個(gè)小圈子里的娛樂活動(dòng)搬到了更為廣闊的平臺上，讓更多的人可以接觸到，可以玩得到。
打破常規(guī) 提供一種全新的娛樂方式
idareX目標(biāo)受眾是喜愛追求刺激、新鮮感，具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)群體。這個(gè)群體有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)：工作穩(wěn)定，朝九晚五，經(jīng)濟(jì)壓力相對較小。他們平時(shí)的娛樂活動(dòng)單一乏味，唱K、聚餐、上網(wǎng)、爬山，除此之外就沒有其他的娛樂活動(dòng)。idareX試圖打破這個(gè)常規(guī)。讓工作之余的娛樂方式可以變得有趣、刺激。
idareX定位并不是在于酷玩的資深玩家。而是一些喜歡尋求刺激和新鮮感的入門級玩家。這些玩家并沒有很強(qiáng)的專業(yè)水平，但是喜歡嘗試各種新鮮的玩法。idareX采取資深玩家?guī)峦婕业男问絹磉M(jìn)行活動(dòng)，一些活動(dòng)還必須穿戴專業(yè)護(hù)具和工作人員在場保護(hù)，以確保新玩家的安全性?！安糠治ｋU(xiǎn)系數(shù)較高的活動(dòng)，我們會(huì)給玩家購買保險(xiǎn)，讓玩家能夠無憂無慮地去玩這個(gè)活動(dòng)”，張婷說。
依靠內(nèi)容打動(dòng)玩家和創(chuàng)投人
idareX團(tuán)隊(duì)里并沒有形成一個(gè)特定對外宣傳部門。用張婷的話來說，idareX里都是一群技術(shù)控。沒有華麗的包裝，也沒有夸張的宣傳。idareX的發(fā)展依賴于玩家之間的口口相傳以及自發(fā)的轉(zhuǎn)載。張婷說：“我們只有把活動(dòng)和內(nèi)容做好，讓大家對這個(gè)平臺有認(rèn)可，他們才會(huì)自然而然去宣傳這個(gè)平臺?！?/p>
2014年11月23日一則“敢玩大挑戰(zhàn)：跑男2分24秒競速北京地鐵”的視頻引爆各大視頻網(wǎng)站，在優(yōu)酷錄得的點(diǎn)擊量超過168萬次。敢玩團(tuán)隊(duì)名聲大噪。張婷認(rèn)為其實(shí)拍攝這個(gè)視頻的初衷并沒有刻意去引起廣泛的傳播，而是把重心放在了“玩”上。他們通常會(huì)搜集一些國內(nèi)外的酷玩視頻，放到網(wǎng)站上，有些國內(nèi)的玩家覺得自己可以來挑戰(zhàn)這個(gè)極限，便會(huì)與idareX取得聯(lián)系，由他們共同來完成這個(gè)挑戰(zhàn)。
“我們希望通過自己的努力，鼓勵(lì)大家勇敢的走出去，實(shí)現(xiàn)他們原本覺得無法實(shí)現(xiàn)的東西”，張婷說。
idareX的內(nèi)容不僅吸引了很多粉絲，也吸引了創(chuàng)投公司的關(guān)注?！案顿Y人談融資并非靠你的口才或者包裝去吸引他們的。這更多的是要遇到對的人。因?yàn)槲覀兪亲鲋粋€(gè)極端。我們的平臺在國內(nèi)沒有人做過。投資人會(huì)覺得沒有一個(gè)參照物，不知道你未來會(huì)發(fā)展成怎么樣，就不一定會(huì)投資你。但是如果他以前是接觸過類似的酷玩活動(dòng)的，他就會(huì)知道，這是一個(gè)很大的、尚未被開發(fā)的市場，那就會(huì)一拍即合?！蹦壳?，idareX得到了IDG的400萬天使輪融資。
張婷說：“idareX有一種魔力，那就是接觸過idareX的玩家，后來都會(huì)成為idareX的粉絲，甚至?xí)蔀槲覀兊膯T工。”有個(gè)玩滑翔傘的玩家，在一次活動(dòng)中接觸了idareX，從那之后，凡是有idareX的活動(dòng)她都會(huì)帶著自己的好朋友參加。有些玩家甚至當(dāng)起了志愿者。idareX舉辦活動(dòng)的時(shí)候，他們也會(huì)前去幫忙。idareX與玩家之間的關(guān)系不像客戶與商家的關(guān)系，而更像是一種朋友之間的情誼。
文/創(chuàng)業(yè)邦