網(wǎng)絡(luò)時(shí)代造就了許多網(wǎng)絡(luò)紅人，也同樣為這些網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造了很多新的機(jī)會(huì)。資深記者Nellie Bowles采訪了Youtube網(wǎng)絡(luò)紅人Michelle Phan，向大眾講述她華麗變身的故事。
不要低估 Youtube 化妝教程視頻里的明星。Michelle Phan 在 Youtube 上的化妝視頻已經(jīng)有超過(guò)十億的瀏覽量，她本人也有超過(guò) 7 百萬(wàn)的粉絲。她是女性化妝視頻聚合平臺(tái)Ipsy的創(chuàng)始人，并與 Endemol、L’ Oreal 合作推出自己的品牌。她也出了一本教更多人如何比其他人更會(huì)化妝的書(shū)。
27 歲的她最開(kāi)始的時(shí)候和她的家人一度靠食品券生活，如今她已經(jīng)擁有一家年銷(xiāo)售額達(dá) 8400 萬(wàn)美元的公司。她有 70 萬(wàn)使用她 Glam Bags（一個(gè) 10 美元一個(gè)月的小袋化妝品樣品業(yè)務(wù)）的用戶(hù)。這個(gè)化妝品商業(yè)以它高額的利潤(rùn)而聞名。
Phan 表示：她第一次在其個(gè)人頻道上傳的視頻是一段關(guān)于狗的視頻。其實(shí)博客和 Youtube 為她帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。
在 15 歲的時(shí)候，她開(kāi)始寫(xiě)博客，描述她幻想的生活：擁有很多錢(qián)，并能夠有很多時(shí)間去嘗試各種不同的打扮和妝容。
2007年 的時(shí)候，Phan 依舊是一個(gè)服務(wù)員，因?yàn)闆](méi)有任何銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，她甚至沒(méi)有辦法在一家美容專(zhuān)柜找到一個(gè)工作。但她并沒(méi)有因此而放棄。
Youtube 在大學(xué)是一個(gè)最大的社區(qū)，在心情低落的時(shí)候，它讓她感受擁有一個(gè)巨大的平臺(tái)機(jī)會(huì)。她找到另一扇門(mén)，而這扇門(mén)就是一臺(tái)筆記本電腦。
當(dāng)時(shí)因?yàn)橐卮鸩┛蜕蟽蓚€(gè)讀者問(wèn)到的化妝的問(wèn)題，Phan 在 Youtube 上傳了一個(gè) 7 分鐘的化妝入門(mén)教程視頻。
她回憶道：她以為除了那兩個(gè)讀者，沒(méi)有人會(huì)看這個(gè)視頻。但出乎意料的是，這個(gè)視頻的點(diǎn)擊量驚人的高。
從此她正式開(kāi)始在 Youtube 上制作化妝視頻教程。她的視頻每周都有 40000 點(diǎn)擊量，訂閱的粉絲們希望從中學(xué)到如何把簡(jiǎn)單的眼線變成更復(fù)雜的，比如如何看起來(lái)向《Bad Romance》的 Lady Gaga，以及如何化妝做面膜還有各種護(hù)膚技巧，還有可以用在各種場(chǎng)景的妝容，比如畢業(yè)典禮可以如何裝扮等。
2008年，蘭蔻的首席執(zhí)行官在 Google 上搜索蘭蔻視頻的時(shí)候發(fā)現(xiàn)彈出來(lái)一個(gè) Phan 的視頻教程。在那段視頻里，她在狹窄的飛機(jī)上教她的粉絲如何化妝。
隨即蘭蔻與她聯(lián)系，并且簽下她作為品牌代言人。一開(kāi)始，蘭蔻想讓她把那些不符合蘭蔻標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容刪掉。但 Phan 表示，人們是因?yàn)橐曨l內(nèi)容足夠真實(shí)而喜歡她的。人們需要明白正是這份真實(shí)的連接使 Youtube 變得與眾不同。
2011年 到 2012年，Phan 在 Youtube 上的人氣大漲，2012年，她從 Youtube 上的視頻教程得到啟發(fā)，正式建立她的女性化妝視頻聚合平臺(tái) Ipsy。
提高到公司現(xiàn)階段的主要業(yè) Glam Bags 時(shí)，她表示對(duì)于 10 美元每個(gè)月，你仍然會(huì)覺(jué)得很值得，因?yàn)槟慵瓤梢缘玫侥阆胍臇|西又可以嘗試新產(chǎn)品。
當(dāng)被問(wèn)及 Youtube 經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí)，Phan 說(shuō)到：就像任何媒體一樣，你可以有訂閱量，但這不會(huì)為你帶來(lái)任何實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，你不得不找到贊助商和賣(mài)產(chǎn)品。
她也提到了傳統(tǒng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式的改變帶來(lái)的影響，去年，有 60%的點(diǎn)擊量是來(lái)自電腦，而現(xiàn)在 70%的都是來(lái)自手機(jī)。
2013年8月，Phan 與 L#39;Oreal 合作推出 EM Machelle Phan 化妝品系列，取名為 “我的映像”（“Reflection Of Mequot;)。2014年，她又與 Endemol 公司達(dá)成合作，在美國(guó)建立 FAWM 女性電視頻道，涉及女性美容、健康、產(chǎn)品、情感等內(nèi)容。她也開(kāi)始打造自己的音樂(lè)品牌，同時(shí)推出她第一本自傳。
在Amazon的統(tǒng)計(jì)中，她的書(shū)在健康、美容門(mén)類(lèi)的圖書(shū)中銷(xiāo)量排名第七。而她的 YouTube 頻道登上在 “100 個(gè)新媒體紅人榜”，排名 48。 今年，27 歲就擁有四家公司的 Phan 登上 2015年“福布斯 30 歲以下精英榜”，演繹了一個(gè)現(xiàn)代版灰姑娘的故事。
總的來(lái)看，Youtube 為 Phan 的成功創(chuàng)造了一個(gè)巨大的平臺(tái)機(jī)會(huì)，讓她積累了大量的粉絲支持，為后期創(chuàng)建公司培養(yǎng)了大量的基礎(chǔ)用戶(hù)；擔(dān)任蘭蔻的代言人為她擴(kuò)大了知名度。
文/Chynna